Posicionamiento Web SEO – SEM

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.​

El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.  Fuente wikipedia.

Posicionamiento.

Hoy no sólo es necesario contar con una buena página web, además debe estar bien posicionada en los buscadores, principalmente en Google. Si optimizamos nuestra posición seremos más visibles, tendremos mayor número de visitas y por lo tanto, más oportunidades de negocio.

El posicionamiento de una página web, viene determinado principalmente por dos factores:

Relevancia.

Para Google, una página es relevante, cuando se corresponde con precisión con una búsqueda concreta, es decir, cuando responde a la duda o la pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorar la relevancia de nuestra web, usamos técnicas de SEO on site: optimización de palabras clave y URL, mejora de los tiempos de carga y de la experiencia del usuario, etc.

Autoridad. 

Se dice que un sitio web tiene autoridad cuando es popular, esta popularidad se mide según el número de enlaces que nos lleven hasta él. Para mejorar la autoridad de una web se usan técnicas de SEO off site, entre las que destaca el linkbuilding.

Ambos buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Las principales diferencias son:

Inversión necesaria.

Conseguir una página web capaz de ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda requiere tiempo, esfuerzo y en última instancia, presupuesto.

El SEO requiere de forma excepcional, algunos gastos de mantenimiento, se trata sólo de una inversión inicial, que dará resultados en el futuro. Por el contrario, si usas SEM, tendrás que pagar cada vez que el usuario haga clic en tus anuncios.

La posición.

El lugar que ocupará tu sitio web en las páginas de resultados también es diferente. Los anuncios de AdWords ocupan una banda en la parte superior y una columna a la derecha de la página, mientras que los resultados orgánicos de búsqueda se ubican en el espacio central.

Tipo de contenido.

Es diferente entre ambas estrategias. El SEO se basa en crear contenidos de calidad, mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un número muy reducido de caracteres, diseñados para conseguir el máximo impacto con los mínimos elementos.

Temporalidad.

También es diferente, el SEM busca conseguir resultados a corto/medio plazo, mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.

El SEM, hace referencia a las técnicas que mejoran el posicionamiento de nuestra web a través de anuncios pagados que aparecen en los buscadores.

En nuestro país, la solución de publicidad en buscadores más popular es Google Ads.

El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding, planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web.

¿Cómo funciona el linkbuilding?

El linkbuilding está muy relacionado con el concepto de PageRank. El PageRank es una calificación del 0 al 10 que Google le otorga a todo sitio web, en función de la cantidad de enlaces entrantes que tenga.

Es un valor que, en cierta medida, nos indica la importancia de un sitio web. Google y Facebook, por ejemplo, tienen PageRank 10. Cuantos más enlaces entrantes tengamos, mayor será nuestro PageRank.

Si esos enlaces son, además, enlaces de calidad (es decir, provenientes de sitios web con alto PageRank), contribuirán aún más a mejorar nuestro propio PageRank. Cuanto más alto es, mejor posiciona nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google.